5G时代的生存之道与荣耀的爆款“长青术”

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本文来自合作媒体:一点财经(ID:yidiancaijing),作者:一点财经。猎云网经授权发布。

如果说2019年中国手机市场是红海,2020年,中国手机市场则是血海。

可以看到,荣耀青春版系列爆款频出,并不是以低价换市场,而是同档位产品中在设计、功能等方面都很有竞争力。作为第一款荣耀青春版的5G手机,荣耀30青春版将帮助荣耀进一步渗透5G后浪,触达更多圈层的年轻群体。

中国信通院数据显示,截至2020年5月国内手机市场的出货量累计仅为1.24亿部,同比下降18.0%,其中5G手机累计出货量4608万部,整体占比为37.0%——市场失去了增速,5G换机潮也没能带动大幅增长。

十四年抗战,面临亡国灭种的危险、生死存亡的考验,每一个中华儿女为国家独立、为民族解放、为家园安宁而战的责任和使命尤为强烈,以身许国、毁家纾难、同抗外侮、尽忠报国的觉醒和行动更加笃定。从“一寸山河一寸血”、“誓死不当亡国奴”的信念,到“母亲送儿打东洋,妻子送郎上战场”的场面,从抱定“救国家、救民族的必死之心”,到“最后一碗米送去做军粮,最后一个亲骨肉送去上战场”,体现出的是天下兴亡、匹夫有责的浓浓爱国情怀。在中华民族反抗外来侵略的历史上,从来没有像抗日战争时期这样,民族觉醒如此深刻,民众能够动员程度如此广泛,群众发动规模如此浩大,战斗意志如此顽强。以爱国主义为核心的伟大民族精神,是取得抗战胜利的决定因素,也是每个中华儿女在国破家亡、山河破碎时以身许国、共赴国难的生死写照。

但荣耀青春版却从未失手,在美学设计和功能体验上找到了较好的平衡点。赵明表示:“从荣耀8开始,每一代青春版的销量都能达到千万级。”

荣耀30青春版的发布,也让荣耀5G手机的矩阵更加完善。

危难更须英雄气概。“天地英雄气,千秋尚凛然”。中华民族是个崇尚英雄,也是个英雄辈出的民族。天下艰难际,时势造英雄。抗战时期,英雄就是面对刺刀迎着炮火,起来不愿做奴隶的人们。疫情肆虐,英雄就是挺起身、冲上去的“逆行者”。

CounterPoint Research最新的调查显示,手机行业进入存量时代,叠加疫情影响不断加深,有超过30%的被调研人员表示,在购买新手机时会降低超过20%的预算。

5G后浪的青春谁做主?

5G时代的后浪是一个怎样的群体?

面对极其残暴的日本侵略者,中国人民不畏强敌,宁死不屈,用血肉之躯筑起了新的长城,用生命和鲜血谱写了中华民族历史上抵御外侮的壮丽篇章。千千万万爱国将士浴血奋战、视死如归,各界民众万众一心、同仇敌忾,誓与日本侵略者血战到底,奏响了一曲气壮山河、保家卫国的英雄凯歌,用生命和鲜血谱写了一首感天动地的反抗外来侵略的壮丽史诗。太行乳娘的故事、南侨机工的事迹、青纱帐里的喊杀声、太行山上的烽火……都在昭示着中华民族总有英雄驱虎豹,总有同自己的敌人血战到底的气概,这就是中国不败、民族不亡的魂魄。习近平总书记在出席抗战纪念活动时,不仅为杨靖宇、赵尚志、左权、彭雪枫、佟麟阁、赵登禹、张自忠、戴安澜等一批抗日英烈和八路军“狼牙山五壮士”、新四军“刘老庄连”、东北抗联八位女战士及国民党军“八百壮士”等众多英雄群体点赞,还从更广阔的英雄视域强调“无论是正面战场还是敌后战场,无论是直接参战还是后方支援,所有投身中国人民抗日战争中的人们,都是抗战英雄,都是民族英雄。”

作者:中国人民抗日战争纪念馆副馆长 董立新

从伟大抗战到全民战“疫”,我们看到,越是危难艰险时,就越发凸显出中华民族伟大的精神品格,这种危难之中薪火相传的伟大精神就是家国情怀、英雄气概、团结力量、大义博爱……这种伟大的民族精神是中国人的精气神,是中国战胜艰难险阻、风险挑战的有力支撑,也是中华民族自强不息、勇往直前的自信品格。有了这种伟大的民族精神,任何磨难都只能激发我们奋斗的力量,任何困难都不能阻挡我们前进的步伐。薪火相传的伟大的精神,让中华民族在一次次磨难和挑战中奋进重生,不断续写着新的辉煌。

 危难更显家国情怀。家国情怀,就是一个人对家庭、对国家的使命担当,就是以爱国爱家为美德、以家齐国治为己任,将国家和民族置于最高的地位,舍小家为大家,心有大我,天下为公,国家至上。无论是抗战还是抗疫,生死时刻,危难关头,家国情怀将小家与大家、个体与民族的情感和命运连接得更加紧密,表现得更加突出。

5G手机市场即将进入快速增长期,企业必须明确自身定位,从“拼配置、斗参数、砍价格”的旧梦中醒来,看清占领市场的正道:随着用户将“好看”和“好用”作为购买原则的时候,技术家底的厚度、产品力的强度、产业链整合能力,才是决定最终成败的关键。

中国海洋大学三亚海洋研究院2020级新生统一搭乘大巴抵达崖州湾科技城。吕超供图

荣耀从4G时代的追赶者,变成5G时代的引领者,也正是由于不断整合这些能力,从而让荣耀保持着稳定的发展节奏,在大势不振的情形下也能逆势增长,撬动5G手机的普及。

据介绍,一年来,在三亚崖州湾科技城管理局的推动下,多家国内一流的涉海、涉农院校纷纷落户科技城,包括浙江大学、中国农业大学、武汉理工大学、上海交通大学、中国海洋大学、哈尔滨工程大学、海南大学等。

大变局背后的逆增长逻辑

全产品线成功搭建,荣耀就能高枕无忧吗?

重大传染性疾病是全人类的敌人。新冠肺炎疫情,是人类共同面临的灾难和大考。病毒无国界,大爱有担当,患难见真情。面对“二战以来最严重的全球危机”,中国付出的艰苦努力和巨大牺牲有效降低了病毒对更多人生命安全的威胁,构建起了防止疾病国际传播强有力的第一道防线,为世界防控疫情赢得了时间。中国还及时主动与世界分享有关病毒科研成果,展现了负责任大国的担当;在疫情蔓延全球之际,中国慷慨无私与世界分享防控和诊疗方案,向多个国家派出医疗专家、捐助医疗物资,积极呼吁国际社会坚定信心、齐心协力、团结应对,携手合作,为全球抗疫注入正能量。青山一道,风雨同担。一批批中国专家与东盟、欧洲、非洲同行连线交流,一次次援塞抗疫医疗专家组不断延期的返程,一辆辆中欧班列穿透疫魔阴霾跨越亚欧大陆,一笔笔“抗疫国际人道援助基金”的雪中送炭。救死扶伤体现了一个民族伟大的善良,悲天悯人蕴含着全人类最为纯粹的美德。中国不仅以强有力的举措保护本国人民生命安全,更以跨越国界的爱心与行动,回馈着“山川异域,风月同天”的深情厚谊,表达着“和衷共济,四海一家”的天下情怀。有一种温暖叫中国援助,有一种赞誉叫大国担当。一句句感谢、一声声赞许,定格在了中国抗击疫情的全球战役中。在这场没有硝烟的战“疫”中,中国不仅自己要打赢阻击战,还在支援各国的抗疫过程中处处彰显着中国精神与中国力量。

“荣耀是一步步地打基础,不急于求成。”谈及未来发展,赵明表示荣耀并不急于一步到位。面对手机市场的快速改变,荣耀总能做出前瞻性的精准判断与把握,因此每向前一步,都能达到理想的效果。

危难更重大义博爱。中华民族具有天下大同、协和万邦的宽广胸怀,也拥有崇尚和睦、爱好和平的永恒追求。从中国抗战到世界和平,从举国战“疫”到人类命运共同体,中华民族不仅在磨难中奋起,还在危机中担当,体现出了休戚与共、天下为公的精神品格。

7月2日,夏季5G新品发布会上推出荣耀30青春版与荣耀X10 Max两款新品,进一步完善5G手机的产品矩阵。

虽然该价格区段仅500元,但这个区间的产品,可以帮助厂商下沉到四到六级市场,也是厂商拉高销量、树立口碑的关键价位区间。赵明表示:“我们认为不仅仅一二三线城市,到了四六线也可以进入普及的时代了。”

由此可见,年轻用户有一套独特的认知逻辑:他们既追求个性与时尚,又向往科技与创新,因此热门产品先要过视觉这一关,再经过功能的考验。可以说,年轻用户既是颜值派,又是功能主义,他们喜欢好看又好用的产品。不过,对于不少厂商来说,这是一个说起来简单却又不得不花大心思的目标。

这意味着,厂商们需要面对身份更多元,需求更复杂的群体,这显然不是某一款爆品就能达成的目标。它们必须覆盖各个价位段,完善产品序列,才能避免落后。

纵观整个手机市场,同样将年轻群体作为目标的厂商不在少数,比如OPPO、vivo、Redmi、iQOO等。不断下滑的销量,迫使它们向年轻用户投入更多的精力与资源——增配降价、推广营销,各种手段无所不用其极,但困难犹在眼前。

危难更见团结一心。攥起来的拳头更有力,团结起来就是力量。危难时刻,更需要所有人团结在一起,劲往一处使,拧成一股绳,才能共度难关、共克顽敌。自古以来,中国人民的精神世界中就存在着万众一心的特质和禀赋。抗战中,团结起来就不再是一盘散沙,而是血肉长城。抗疫时,团结起来就不是一个人在战斗,而是同心合力阻断病毒的防火墙。中华民族是有凝聚力和向心力的民族,也是注重团结互助、团结友爱的大家庭。

上半年,荣耀与华为共计抢占48.7%的市场份额,成为唯二逆势增长的品牌。其中荣耀以13.8%的份额、22.3%的增速,不断缩小与vivo、OPPO间的差距,距离实现成为中国前二的品牌越来越近。在市场恶劣的环境下,产品本身的竞争力至关重要。荣耀总裁赵明表示:“我们不是靠人海战术(做宣传),而是通过产品铺路,让产品‘说话’。”

崖州湾科技城是海南自贸港重点园区,将重点打造“一港三城一基地”(即三亚崖州湾科技城深海科技城、南繁科技城、科教城,以及南山港和全球动植物种质资源引进中转基地)。其中科教城以海洋、农业科研产业为核心,以“研究院+研究生院”为平台,以高水平科研机构和高等院校为载体,重点向与深海科技和南繁科技形成“产学研用”一体化相关的教育科研、公共科技研发服务、创新创业孵化与转化平台等3方面发展。(完)

“1500到2000元的档位就是下一个起点。”赵明表示,荣耀30青春版的发布,完善了荣耀1500-5000元全产品线布局,推动5G技术向更多细分圈层渗透,从深度与广度两个维度,加速全民5G时代的到来。

与此同时,得益于与华为技术同源,荣耀同样拥有集5G通信基站、芯片、终端全链路的能力,更顺畅地接入5G环境。这些基础,帮助荣耀在加快技术演进节奏的同时,有效控制生产成本。

抗日战争是中华民族历史中最壮烈最艰苦也是最光辉的民族解放战争。新冠肺炎疫情,是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。抗日战争是全民族团结抗战的人民战争。抗击疫情是人民战争、总体战、阻击战,是一场没有硝烟的战争。这两个重大事件,看似不相关联,但是都威胁着人民群众的生命安危、挑战着国家社会的整体安全、关系着人类发展的共同命运,对中国、对全世界都是严重危机和严峻考验。如今抗日战争的烽火已渐渐远去,而中国抗疫战争也取得重大战略成果。纵观抗战历史风云,横看犹战正酣的世界各国抗疫,多难兴邦,越是危难艰辛时,越是让我们感到中国精神的伟大。

年轻用户没有增多,可是竞争对手却未减少;市场热度仍然留存,可是消费意愿不断减退。如此看来,眼下5G市场正处于“狼多肉少”,同时“缺少动力”的大变局阶段。就在这样的背景下,荣耀如何保持高增长?

突如其来的新冠肺炎疫情,同样考验着中华民族的品格。在全民抗疫中,我们看到的是“我们不做谁来做”的环卫工人满彩美,是“希望每个居民都健康”的社区工作人员王涯玲,是“不能让医生吃不上热饭”的外卖骑手侯鲜梅,是“我随时都在”的快递员汪勇,是“保护我的家乡”的公交司机聂三华,是“来不及想有没有危险”的民警邵玉春,是“国家有难,我就要出份力”的拾荒捐款的老人……是你是我,是每一个中华儿女,面对危急,誓死不退,不胜不休。为什么我的眼里满含泪水,因为我对这片土地爱得深沉。为什么疫情防控能够取得胜利,是因为总有人在负重前行。这种从“小我”到“大我”的家国情怀,筑起了一道抗击疫情的钢铁长城,铸就了一座世人瞩目的精神丰碑。

中国信通院数据显示,进入2020年,5G手机出货量占比始终维持在25%以上,5月更是达到46.3%。据此,Strategy Analytics断言2020年下半年中国5G市场已经进入爆发增长阶段。“

这次抗疫斗争是一场史诗般的全民大动员,进一步彰显出了中华民族在灾难面前万众一心、众志成城的团结精神。党中央统一指挥、统一部署、统一调度。460多万个党的基层组织筑起一座座抗击疫情的坚强堡垒,3900多万名党员、干部战斗在抗疫一线,300多支医疗队、4万多名医护人员紧急驰援湖北;26个省份对口支援,19个省市采取“一省包一市”方式,将大量医疗设备、人员、物资往湖北倾斜。各省区市相互响应、统一行动。各党政军群机关和企事业单位紧急行动、全力奋战。党员干部冲锋在前,英勇奋战。广大人民群众众志成城、团结奋战。社会热心人士志愿服务,无私奉献,华人华侨慷慨解囊,捐款捐物。从医院工厂到公路码头、从街道社区到乡镇村口,牢固构筑起与疫情斗争的人民防线。人心齐,泰山移。全民隔离,坚壁清野!数千个社区,数万个小区,每一间房子都是抗疫的战场,每一个人都是擒妖的战士;火速建成的火神山、雷神山、方舱医院,每一间病房都是御敌的阵地,每一位医护人员都是捉拿瘟神的英雄。“封闭一座城,守护一国人”,顾全的是舍小家顾大家为国家的大局;省市区集中优势资源“搬家式”援助,彰显了一方有难八方支援的情怀。跨国包机运口罩,伴随着华人华侨血融于水的亲情一起起飞。团结奋进,山海可蹈;勠力同心,未来可期。14亿中国人民,不分男女老幼,不论岗位分工,都自觉投入抗击疫情的人民战争,发扬了团结奋战、守望相助的伟大民族精神,凝聚起众志成城、共克时艰的强大能量,这就是中华民族生生不息的力量源泉。

在伟大的抗日战争中,面对着法西斯这个世界人民的共同敌人,中国人民在极为艰难的境地下,仍以坚强的意志和巨大的民族牺牲,首先揭开了世界反法西斯战争的序幕,支撑起了世界反法西斯战争的东方主战场,始终抗击着日本陆军主力,制约着日军的“北进”和“南进”,保障了同盟国“先欧后亚”大战略的实施,还积极倡导和推动世界反法西斯统一战线的建立,并为创建联合国和建设战后世界新秩序做出历史性的贡献。在这场正义与邪恶、光明与黑暗的殊死搏斗中,中国的抗日战争从一开始就具有拯救人类文明、保卫世界和平的重大意义。聂荣臻救助日本遗孤、何凤山冒死为犹太人签发的数千份“生命签证”、钱秀玲救助比利时人被誉为“女辛德勒”、十万远征军入缅作战、支援越南韩国等国家争取独立、对千余名日本战犯进行人道主义改造……这些史实,有力诠释着“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的文化基因,已深深植根于中华民族的精神世界之中,也赢得了世界上爱好和平人民的尊敬。

最新发布的荣耀30青春版,在更新配色设计的同时,使用9层工艺的玻璃背板,还将180Hz/90Hz(触控采用率/刷新率)柔滑全速屏、5G通信体验、高感光超清美拍等原本用于旗舰机型的配置汇聚一身,以1699元的入门价格实现设计与科技“双下沉”。

未来5G手机市场的机会,将从金字塔尖的少量高端用户,转向大众市场快速渗透”,有行业人士告诉《一点财经》。有此真正的增量,不仅来自一线中高端用户,还有来自二线,甚至县乡级下沉市场中消费能力有限的普通用户。

在此基础上,荣耀向更为深入的细分圈层渗透。2019年11月推出的荣耀20青春版采用了全新的冰岛幻境配色,以及全面升级的4800万+800万+200万像素后置三摄像头,以争取更多的女性用户,成为荣耀又一款热门机型。

战争年代,需要英雄去战斗。和平时代,更需要英雄情怀。疫情防控激发了无数中国人勇敢拼搏的英雄主义精神,他们把个人生死安危置之度外,冲向最危险的地方,拼尽全力坚守职场家园,捍卫生命健康,维护公共安全。一张张口罩勒出伤痕的脸庞,一件件汗水浸透的衣服,一声声不计生死的悲壮誓言,一份份奔赴前线的请战申请,一句句“共产党员先上”的冲锋号令,一场场庄严简洁的援鄂出征仪式,展现出中华儿女越是艰险越向前的大无畏英雄气概。各级党员干部冲锋在前、勇挑重担,充分发挥战斗堡垒和先锋模范作用,在疫情防控的大考中践行初心使命。白衣天使美丽逆行、义无反顾,在救死扶伤的阵地上与病魔较量,用专业知识和精湛技术诠释医者仁心。科研工作者夜以继日、协同攻关,全力投入到病毒研究、试剂检测、药物筛选和疫苗开发的紧张工作之中,为战胜疫情提供强大科技支撑。广大公安民警、社区工作者和社会志愿者坚守岗位、日夜值守,认真做好排查、监测、劝导、配送各项工作,织牢遏制疫情扩散的牢固防线。从来没有从天而降的英雄,只有挺身而出的凡人。从来没有天生的勇敢,只因选择了无畏。正是这种攻坚克难、不怕牺牲的革命精神书写下了疫情防控可歌可泣的动人故事,映射出无数平凡人们的英雄背影,奏响了决胜疫情防控的时代强音。正如习近平总书记指出的“伟大出自平凡,英雄来自人民”。中华民族能历万种灾厄仍涅槃重生,从来都不是因为有超级英雄,而是有千万个普通人闻令而动,挺身而出,向险而行,用自己的血肉之躯劈荆斩棘,扭转乾坤,以英雄之举标注了中华民族最闪亮的坐标。

抗战中最伟大的力量是同心合力,抗日战争的胜利是中华民族团结战斗的胜利。14年艰苦抗战,巨大的民族灾难唤起中国空前的民族觉醒和团结。在中国共产党倡导建立的抗日民族统一战线旗帜下,全体中华儿女万众一心,众志成城。长城内外,大江南北,到处燃起抗日的烽火。各党派、各民族、各阶级、各阶层、各团体、各华侨华人组织同仇敌忾,团结抗战,举国御侮。从“一盘散沙”到血肉长城,“四万万人齐蹈厉,同心同德一戎衣”,就像《国歌》中唱的那样,不愿做奴隶的人民,万众一心冒着敌人的炮火前进,使日本侵略者陷入人民战争的汪洋大海之中。抗日战争极大地加强了全国各族人民的大团结和海外华侨同祖国的血肉联系。中华民族的觉醒和团结,不但谱写了保家卫国、抵御外辱的壮丽史诗,也是实现国家富强、民族复兴的力量所在。

拿最新发布的荣耀30青春版来说,它不仅实现5G双模全频段支持,还通过天线信号增强技术、4*4 MIMO技术等创新加强5G网络连接的稳定性与可靠性,入门价格仅1699元。按照市场价,这样的价格目前只能买到realme X2,后者目前只支持4G网络。

同价位段性能更强,同性能表现价位更低,因此荣耀的产品才能在与对手的“错位交锋”领先一步。

“年轻人追求时尚、快节奏、高效率的生活,购买商品解决问题时要看它能否持续性的解决问题,带来更长远的高品质使用体验”,以此来进一步理解经济学者薛兆丰提出的观点,年轻人更倾向于根据个人消费预算的上限购买高配商品,从而获得可持续的极致体验。

5G生存之道:全价位段覆盖、渗透细分圈层

在荣耀30青春版发布之前,荣耀已经发布了荣耀V30系列、荣耀30S系列、荣耀30系列、荣耀X10系列、荣耀Play系列等5G手机,覆盖了2000元-5000元的价格区间。

在1699元的价格上,荣耀30青春版能够支持5G网络、配置后置4800万全场景AI三摄、刷新率和触控采用率更是达到90Hz与180Hz。以此标准来看,OPPO Reno 4价格已经触及3000元档位。

2018年底,荣耀10青春版跳出传统的纯色设计,通过渐变色重塑了手机外观。此外,这款手机还采用了1300万AI双摄像头,在同档位产品中给消费者带来出色的拍照体验。因此,荣耀10青春版推出后受到众多年轻用户的追捧,即使到了2019年双十一,依然卫冕京东平台首日销量冠军。

在现场,来自全国各地的新生统一搭乘大巴抵达崖州湾科技城,通过签入校承诺书和安全告知书、领取海大校园卡和餐券、测量体温等程序,报到入住。